Pięć regionów ze wschodu razem na podbój Europy

Pięć regionów ze wschodniej Polski będzie się wspólnie reklamować. W ten sposób chcą poprawić swój wizerunek i zachęcić turystów do odwiedzin. Tyle że niełatwo znaleźć sposób na spójną kampanię dla gór i jezior.

Polska Organizacja Turystyczna zamierza przeprowadzić wielką akcję promocyjną dla wschodnich regionów Polski. Z badań, które przeprowadziła, wynika, że wiele atrakcji na tych terenach wciąż nie jest znanych rzeszy turystów. Lubelskie, podkarpackie, świętokrzyskie, podlaskie i warmińsko-mazurskie postrzegane są jako województwa, do których nie ma jak dojechać i nie wiadomo, co podczas wakacji można tam robić. Za niemal 24 mln zł z unijnej dotacji POT chce zmienić ten wizerunek. - 28 lipca ruszy serwis internetowy, a dzień później odbędzie się oficjalna inauguracja kampanii - informuje Elżbieta Wąsowicz-Zaborek, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Promocja Polski wschodniej pojawi się w prasie, na billboardach i w mediach elektronicznych. Regiony zagoszczą w programach telewizyjnych i w serialach. Będzie też stworzona gra, najprawdopodobniej dostępna w internecie. Bo to właśnie "sieć" ma być głównym narzędziem promocyjnym. POT zamierza sięgnąć np. po popularną na świecie reklamę wirusową, "wirale" mają kręcić amatorzy i półprofesjonaliści. W internecie pojawi się też specjalny serial, dwadzieścia trwających pięć minut odcinków, z kolejnymi premierami co miesiąc.

Informacja skierowana będzie przede wszystkim do Polaków, jednak przewidziana jest też promocja na Ukrainie i w Niemczech. - Ukraina, bo jest blisko i wspólnie organizujemy piłkarskie mistrzostwa Euro 2012, a Niemcy, bo ten rynek ciągle jest wiodący w branży turystycznej - tłumaczy Elżbieta Wąsowicz-Zaborek. - Planujemy też przetłumaczyć stronę na język angielski. Środki nie pozwalają nam na rozkręcenie kampanii ogólnoświatowej, ale ponieważ będziemy działać głównie w sieci, to myślę, że dotrzemy dalej, niż zakłada projekt.

Jak jednak wspólnie promować tak różne regiony? Na Warmii i Mazurach największą atrakcją jest woda, zaś np. Podkarpacia to góry. - To najtrudniejsze zadanie - przyznaje wiceprezes POT-u. - Choć krajobrazy są odmienne, wspólna jest dla tych miejsc wspaniała atmosfera i przepiękna natura. To regiony o ciekawej kulturze i tradycjach, często będących dziedzictwem wielokulturowości związanej z sąsiedztwem różnych narodowości oraz wyznań.

I dodaje: - Poprzez nasze działania i kampanię chcemy pokazać różnorodność, atrakcyjność turystyczną tych obszarów, a także zmienić pokutujące wciąż w powszechnej świadomości przekonanie, że ta część Polski nie jest ciekawa.

Pięć regionów łączy też podobny rodzaj turystów, jacy potencjalnie byliby zainteresowani, by tu wypoczywać. To ludzie, którzy nad zatłoczone kurorty i plaże przedkładają wyjątkową przyrodę i aktywny sposób rekreacji. Kampania, która poprzedzona została badaniami rynku i jego preferencji, zaadresowana będzie więc do trzech głównych grup odbiorców: ** poszukiwaczy inności, czyli osób zainteresowanych oryginalnym spędzaniem czasu, np. ornitologów amatorów ** turystów aktywnych ** osób zainteresowanych turystyką rodziną. - Z tym że w tym ostatnim przypadku nie chcemy promować leżenia na piasku, chodzi nam o odbiorców zainteresowanych różnymi formami aktywności - wyjaśnia Elżbieta Wąsowicz-Zaborek.

W serwisie internetowym będzie można znaleźć informacje o atrakcjach wschodnich województw: od ciekawych imprez, przez warte odwiedzenia miejsca, po propozycje noclegów. Spośród wyjątkowych miejsc Warmii i Mazur szerzej opisane będą m.in. Wilczy Szaniec, gotyckie zamki, Kanał Ostródzko-Elbląski i sanktuaria. Znajdą się tam również propozycje, jak spędzać wolny czas, np. pływając kajakiem czy wędkując.

Czy plan wspólnej promocji pięciu tak odmiennych województw okaże się sukcesem? Na razie specjaliści od turystyki są ostrożni. - Każda kampania jest dobra, jeśli bierze w niej udział nasz region, choć lepiej gdyby była poświęcona tylko Warmii i Mazurom - mówi Jerzy Kamiński, wiceprezes Warmińsko-Mazurskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. - No, ale znaleźliśmy się w doborowym towarzystwie.

I dodaje, że region dzięki temu projektowi przynajmniej zyska portal internetowy z prawdziwego zdarzenia. - To będzie strona klasy mercedesa - podejrzewa.